Media Smart - Werbung unter die Lupe nehmen
Kinder mögen Werbung. Und besonders Fernsehwerbung, denn sie ist bunt und lustig und zeigt meistens etwas Neues. Kinder wissen, was "in" ist und wie man sich Ansehen unter den Gleichaltrigen verschaffen kann. Kein Wunder also, wenn sie schon früh lernen, dass bestimmte Produkte zu Statussymbole werden können und sich mit Ihnen identifizieren. So wird es ihnen von der Erwachsenenwelt häufig auch vorgelebt.
Lernziel "Werbekompetenz"
Es erscheint daher sinnvoll, Kinder schon früh darüber aufzuklären, wie Kaufwünsche bei Ihnen geweckt werden und mit welchen Mechanismen Werbung arbeitet. Darüber hinaus gehört die Unterscheidung zwischen Werbung und Programm oder die Identifizierung verschiedener Werbeformen zu den Lernzielen im Grundschulalter.
Die Initiative "Media Smart"
Seit September 2005 bietet der Verein Media Smart e.V. Grundschulen bundesweit das kostenlose Materialpaket "Augen auf Werbung" an. Das kostenlose Paket enthält eine Lehrerbroschüre, Arbeitsblätter und eine DVD. Mithilfe der Materialien kann in der 3./4. Klasse ein fächerübergreifendes Projekt zum Thema "Werbung" durchgeführt werden. An der Konzeption haben namhafte Medienpädagogen mitgearbeitet: Prof. Dr. Stefan Aufenanger (Uni Mainz), Dr. Norbert Neuss (PH Heidelberg) und die Landesmedienanstalten.
Die Mitglieder des Vereins sind Medien, Unternehmen und Verbände wie Masterfoods, Kellogg, Lego, Nokia oder Super RTL. Die Firmen, die selbst Werbung treiben, sehen in der Förderung von Werbekompetenz allerdings keinen Widerspruch: "Keiner kann sich Kinder wünschen, die unreflektiert jede Werbebotschaft glauben", sagt Claude Schmit (Geschäftsführer von Super RTL und Vorsitzender des Media Smart e.V.). Zudem ist die Übernahme von sozialer Verantwortung gegenüber gesellschaftsrelevanten Themen ein wichtiges Anliegen der Wirtschaft.
Guter Anklang bei Lehrerinnen und Lehrern
Vorbild für Media Smart ist das gleichnamige Projekt in England, dass 2002 ins Leben gerufen wurde. Mit dem dortigen Erfolg der Initiative kann sich Media Smart hierzulande inzwischen messen: Die Materialien "Augen auf Werbung" wurden inzwischen rund 6000 Schulen bundesweit zugestellt. Auf der Internetseite www.mediasmart.de informieren sich täglich zahlreiche Lehrer und Eltern über die Aktion, bestellen oder laden die Materialien herunter. Auch den Kindern hat die Internetseite etwas zu bieten: Im Kinderbereich gibt es Lernspiele und Informationen rund um das Thema Werbung.
Wie Voruntersuchungen ergaben, ist Werbung als Unterrichtsgegenstand schon länger in den Lehrplänen verankert, doch fehlte es den Lehrkräften bislang an entsprechenden Materialien. Diese Lücke geschlossen zu haben, bestätigt den Verein weitere Lehrmittel zu entwickeln und kostenlos anzubieten.
