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Sportliche Großveranstaltungen wie die Olympischen Spiele bzw. Fußball-Weltmeisterschaften wecken bei jungen Erwachsenen den Wunsch, diese Ereignisse journalistisch zu begleiten. Dazu benötigt man einerseits das dafür erforderliche journalistische Handwerkszeug , andererseits sind wissenschaftlich fundierte Kenntnisse der Sportwissenschaft unabdingbar. Der neue Bachelor-Studiengang Sportjournalismus an der Sporthochschule Köln bedient beide Anforderungen. Große Medienunternehmen unterstützen das neue Studienangebot und sind in einzelne Ausbildungsbereiche integriert. Potenzielle Arbeitgeber sind Rundfunk- und Fernsehanstalten, Verlage, PR-Abteilungen der Sportverbände und Sportvereine und nicht zuletzt akademische Forschungseinrichtungen sowie Hochschulen.
Zulassungsvoraussetzung für das Studium an der Sporthochschule Köln sind das Abitur und die bestandene Sporteignungsprüfung.